El reciclaje del plástico es clave para reducir su impacto en los ecosistemas, especialmente en los océanos.
Es en los mares y océanos donde se depositan el grueso de este tipo de residuos que, en ocasiones, quedan depositados en el fondo marino en forma de microplásticos.
Los microplásticos son fragmentos muy pequeños de plástico que pueden acumularse en mares, suelos y organismos vivos.
En la retina de todos está la imagen del sufrimiento de una tortuga que tenía en el interior de su nariz una pajita de plástico.
Cada minuto se compran un millón de botellas de plástico y, al año, se utilizan 500.000 millones de bolsas.
Anualmente, ocho millones de toneladas acaban en los océanos.
Por qué el reciclaje de PVC es una prioridad ambiental
¿Cómo parar estas cifras?
El reciclaje del plástico es esencial, al igual que lo es la concienciación por parte de las instituciones, empresas y la sociedad en general.
El plástico, presente en numerosos productos, está compuesto por polímeros de resinas y sustancias que provienen del petróleo que se moldean a partir de la presión y el calor.
Aunque pueden ser naturales si proceden de materias primas vegetales, son los sintéticos los más extendidos.
El plástico tarda más de 400 años en degradarse y representa el 8 % del peso total de la basura doméstica.
Los residuos marinos, en gran medida plásticos, son un problema ambiental serio a la biodiversidad global.
Desde 1980 la contaminación por plásticos en mares se multiplicó por 10, afectando al menos a 267 especies.
Según el reporte del Estado Global de la Biodiversidad y los Servicios Ecosistémicos de IPBES, es el cuarto impulsor directo de pérdida de biodiversidad en ecosistemas marinos.
Una economía circular de los plásticos busca reducir y progresivamente eliminar todos los artículos confeccionados de plásticos problemáticos e innecesarios del sistema económico, mejorar la calidad de estos evitando que los plásticos en circulación sean nocivos y lleguen al medio ambiente o a las personas afectando su salud.
El propósito del ecodiseño es crear un producto que tenga el menor impacto negativo en el ambiente.
Qué significa organizar una gran campaña de reciclaje
El reciclaje es un proceso que tiene como objetivo convertir desechos en materia prima para crear nuevos productos, con lo que se logra reducir la cantidad de recursos, como el agua, la energía y los residuos que se producen en todos los ciclos.
Estas razones han hecho que este proceso se vea como una opción para contribuir a la conservación de nuestro planeta; sin embargo, como cualquier otra iniciativa, el reciclaje necesita ciertas acciones para llevarse a cabo.
Las campañas de reciclaje son una de las acciones que más se han impulsado en pro del ambiente.
Su implementación ha permitido que más personas estén conscientes de su importancia.
Las campañas de reciclaje pueden tener distintos objetivos y alcances y centrarse en uno o más materiales.
Las campañas de reciclaje pueden abarcar todos los residuos y materiales sólidos: papel, plástico, vidrio, metales o solo alguno o algunos de ellos.
Una campaña ecológica de reciclaje puede representar el primer paso para transitar hacia otras tendencias verdes, como el triple impacto y la economía circular.
El recorrido del plástico desde el contenedor hasta un nuevo producto
Depósito de envases en el contenedor correspondiente
Este es, sin duda, el primer paso para poder seguir impulsando la lucha contra el plástico a través del reciclaje.
Para ello, es fundamental la labor ciudadana y de las empresas.
Pero, ¿qué se puede introducir en este contenedor para reciclar?
- Envases de plástico, como por ejemplo botellas de suavizante.
- Envases metálicos, como las latas de conservas.
- Tetrabriks, como los de la leche o el zumo.
Recogida y traslado a la planta de selección
Después del depósito, los materiales son recogidos y trasladados a una planta de selección.
Selección, trituración y lavado
Una vez hecha la selección, los envases se trituran y se lavan para eliminar las impurezas.
Generación de un nuevo envase o producto
Son múltiples los usos que se le pueden dar al plástico reciclado y los productos que se pueden crear a partir de él.
La campaña de reciclaje debe explicar este proceso con claridad para que la ciudadanía comprenda que la separación correcta es el comienzo de una cadena de aprovechamiento.
Cómo diseñar una campaña de reciclaje eficaz
1. Determina el objetivo
Este punto puede parecer obvio, pero es muy importante que tengas claro qué quieres lograr.
Recuerda que una vez que uno sabe a dónde va, todo el proceso que sigue es mucho más sencillo.
Te recomendamos que para determinar el o los objetivos tengas en cuenta que estos deben ser smart (inteligentes), es decir: specific (específicos), measurable (medibles), achievable (que se pueden alcanzar), relevant (relevantes) y timely (con fecha límite).
Por lo tanto, puedes enfocarte sólo a un área, ya sea de la casa o de la oficina; tener unidades medida que pueden ser tan simples como kilos de papel o un número específico de botellas de vidrio o plástico; tener una persona a cargo porque alguien debe hacerse responsable; decidirte por un objetivo al alcance de tu mano y establecer un principio y fin para que no se haga una tarea eterna que sea difícil de cumplir.
La ley sobre la Conservación y Recuperación de Recursos considera el reciclaje como la opción más efectiva para el manejo de residuos sólidos.
2. Define tu target
Piensa en para quién va dirigida la campaña y enfócate, por ahora, exclusivamente en ese grupo.
Una vez que sepas quién es tu público objetivo establece variables que te permitan tener una mejor idea de quiénes son y si comparten gustos, aficiones, hábitos de consumo, etc.
3. Elige el medio y el mensaje
Tu target va a marcarte cuál o cuáles formatos debes utilizar.
Siguiendo con el ejemplo de los coworkers, con tus compañeros seniors puedes tener mejores resultados con un cártel o un correo diario para recordarles la campaña, mientras que con los millenials y gen Z tal vez un meme sea un mejor incentivo.
El mensaje debe ser breve, pero directo; de igual forma, es deseable que este incluya una invitación a la participación activa.
No olvides utilizar colores fuertes, tipografía fácil de leer y algunas referencias conocidas por todos.
4. Elabora un presupuesto
Sabemos que, en un principio, una campaña ecológica de reciclaje puede ser una iniciativa personal o grupal; sin embargo, lo mejor es tener un presupuesto.
Ya sea que decidas incentivar la participación solo con publicaciones en redes sociales o, si decides invertir un poco más, debes hacer cuentas desde un principio.
Si crees que tu target es un público difícil puedes intentar incentivar la participación con un regalo al final de la campaña.
Una buena opción puede ser un producto reciclado, por ejemplo, un archivero, una maceta, una tote bag.
Cualquiera puede acompañarse de una nota en la que se expliciten los materiales de los que está hecho.
5. Lanza la campaña
Para esto debes compartir cierta información.
Los datos más importantes son la fecha de inicio y fin de la campaña, las acciones concretas que se van a estar implementando, los resultados que se esperan y los incentivos, en caso de que haya.
6. Mide los resultados
Dar información clara es una de las claves para que las campañas de reciclaje sean exitosas.
De esta forma es más fácil conseguir los objetivos planteados.
7. Comunica los resultados
Si ya hiciste algo bueno por el planeta y tu círculo cercano, compártelo.
A todos nos gusta saber que lo que hicimos valió la pena, así que cierra el círculo y comunica lo que se logró y el éxito de la campaña.
Esto puede animar a otros a replicar el ejercicio en casa o en sus lugares de trabajo.
Campañas contra los plásticos de un solo uso
Eliminar los plásticos de un solo uso es un mandato global prioritario.
Los plásticos de un solo uso se han convertido en uno de los grandes enemigos del medio ambiente.
El 90% de la basura que flota en el océano es plástico.
La campaña #ChaoBombillas
El año 2018, el Ministerio del Medio Ambiente lanzó la campaña #ChaoBombillas, destinada a reducir el consumo de este innecesario producto plástico de un solo uso.
Una bombilla tarda 1 minuto en fabricarse, se utiliza por 15 minutos, y tarda más de 200 años en descomponerse.
Del orden de 1.000 millones de bombillas plásticas se utilizan al día en el mundo, y una persona promedio utiliza alrededor de 38.000 bombillas durante su vida.
Muchas de estas bombillas terminan en el océano, generando millones de muertes en ecosistemas marinos.
La campaña #ChaoColillas
El año 2019, el Ministerio del Medio Ambiente lanzó la campaña #ChaoColillas.
Su objetivo es generar conciencia sobre los daños que las colillas de cigarros generan en el medio ambiente, empoderar a los actores del ecosistema para hacerse cargo del problema, y avanzar hacia la economía circular para este producto.
Cuando no se tratan de forma responsable, las colillas de cigarros son altamente contaminantes: 1 colilla puede contaminar entre 10 y 50 litros de agua, y su efecto en el medio ambiente puede ir de 7 a 25 años.
Además, las colillas no son biodegradables y pueden tardar hasta 10 años en descomponerse.
La iniciativa Julio sin plástico
Esta iniciativa incita a revisar los hábitos de consumo y dejar atrás al menos un plástico descartable de la rutina diaria.
“Plataformas como Bioguia y Unplastify empezaron a usar el término ‘Julio sin plástico’, en su contenido en español y desafíos, ayudando a popularizarlo en Argentina, Uruguay y México”, añade subrayando que desde 2019, “los participantes evitaron 1.750.000 millones de toneladas de plástico”.
“Este año la campaña se enfoca en los pequeños pasos que todos podemos hacer para marcar una gran diferencia.
El compromiso sin plástico anima a la gente a escoger un solo producto a evitar, como botellas de plástico, vasos desechables, bolsas de plástico o envoltorios de plástico para alimentos.
La campaña 2025 cuenta con la participación de más de 30 organizaciones aliadas, empresas y medios de comunicación y plataformas de contenido de países como Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Guatemala, México, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y Estados Unidos.
Políticas públicas para reducir y reciclar plásticos
En América Latina, las políticas ambientales han evolucionado firmemente desde las campañas de concientización hacia marcos jurídicos estrictos.
Perú
En el caso de Perú, la consolidación de la Ley N.º 30884 (Ley de plásticos de un solo uso) ha hecho efectiva la prohibición de bolsas pequeñas, pajitas y envases de tecnopor (poliestireno expandido), logrando mitigar de forma drástica la descarga de residuos en el litoral y protegiendo la fauna marina de la ingesta de microplásticos.
Argentina
En Argentina, las normativas provinciales y municipales mantienen el veto definitivo a la entrega de bolsas plásticas tradicionales en supermercados y grandes comercios.
México
Por su parte, México ha visto cómo el modelo pionero implantado por la Ciudad de México a través de su Ley de Residuos Sólidos -que erradicó el uso comercial de pajitas, platos, bastoncillos y globos plásticos no compostables- ha servido de catalizador para el desarrollo de leyes de economía circular a nivel federal.
Europa
A nivel europeo, la Directiva (UE) 2019/904 se encuentra totalmente integrada en el ordenamiento jurídico estructural del continente.
Chile
La Ley 21.368, que regula la entrega de plásticos de un solo uso y las botellas plásticas, tiene por objeto proteger el medio ambiente y disminuir la generación de residuos, mediante la limitación en la entrega de productos de un solo uso en establecimientos de expendio de alimentos, el fomento a la reutilización y la certificación de los plásticos de un solo uso, y la regulación de las botellas plásticas desechables.
En Julio de 2018 se promulgó la Ley 21.100, que prohíbe la entrega de bolsas plásticas de comercio en todo el territorio nacional, ampliamente respaldada por la ciudadanía.
Esta entró en vigor en febrero 2019, fecha desde la que los supermercados y el retail tienen prohibido entregar bolsas plásticas y desde agosto de 2020, la prohibición se extendió a los pequeños y medianos negocios.
La Ley prohíbe a los establecimientos de comercio, cualquier canal minorista o mayorista de distribución o comercialización de bienes o servicios, la entrega, a cualquier título, de bolsas plásticas de comercio.
Según la Ley, corresponde a los municipios la fiscalización de su cumplimiento y a los juzgados de policía local la función de sancionar el incumplimiento.
En ese contexto cada agente regulado debe evaluar, con su municipio la implementación de la ley, según su particular caso, tipo de establecimiento, tamaño, características de la bolsa y su uso, siendo, los órganos competentes para aplicar la Ley quienes deberán interpretar su alcance a cada caso concreto.
Las denuncias deben canalizarse a través del municipio respectivo.
Reglamento y productos valorizables
Fuera del local: Se permite la entrega de productos desechables de materiales valorizables distintos del plástico, o plástico certificado.
Solicitados explícitamente por el consumidor.
Entrada en vigencia del Reglamento de la Ley, que regula la certificación de productos de plásticos y botellas plásticas desechables, así como la exhibición de un porcentaje de bebestibles en formatos retornables en los supermercados.
Compromisos internacionales y economía circular
Finalmente, el panorama internacional ha superado los compromisos iniciales de la cuarta Asamblea de las Naciones Unidas para el Medioambiente.
El Compromiso Global por la Nueva Economía de los Plásticos une a empresas, gobiernos y otras organizaciones en torno a una visión y objetivos comunes: abordar la problemática de los residuos plásticos y la contaminación en su origen, liderado por la Fundación Ellen MacArthur, en colaboración con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA).
Lanzado en 2018, el Compromiso Global ya cuenta con más de 450 signatarios comprometidos en apoyar la nueva economía circular del plástico y en proteger el medio ambiente.
Es un acuerdo, firmado en 2019, con participación del sector público, privado y civil, co-liderado por Fundación Chile y el Ministerio de Medio Ambiente, que nace de la urgencia de transitar hacia una Economía Circular de los Plásticos.
En la Declaración de Lima de 2019, los países miembros de la Alianza del Pacífico se comprometieron al desarrollo de iniciativas que contribuyan a la gestión integral del plástico.
Los Ministerios de Medioambiente y agencias asociadas de los países miembros acordaron por consenso la necesidad y pertinencia de trabajar en ocho áreas de acción, incluyendo la propuesta de iniciativas en cada área: la Hoja de Ruta hacia una Gestión Sostenible de Plásticos.
Con el apoyo del BID, Alianza del Pacífico efectuó la identificación de actividades y acciones específicas que ayuden a definir un plan de acción público-privado.
- La regulación de plásticos de un solo uso.
- La REP para envases y embalajes de plástico.
- La educación e información del consumidor.
- El fomento de la producción y uso racional de productos sustitutos.
- La innovación.
- La investigación y desarrollo.
Participación de empresas, instituciones y ciudadanía
El reciclaje del plástico es esencial, al igual que lo es la concienciación por parte de las instituciones, empresas y la sociedad en general.
La responsabilidad social empresarial es un sistema por medio del cual las compañías integran los temas sociales y ambientales en sus operaciones comerciales.
Si quieres diseñar e implementar una campaña de reciclaje en una organización o empresa más grande, lo mejor es recurrir a los especialistas.
Especialmente por los dos últimos puntos: la medición y la comunicación, pues no es lo mismo contabilizar los esfuerzos de diez personas que de cientos o miles.
Además, estos dos aspectos pueden ser cruciales para la repetición o ampliación de la campaña o la implementación de otras medidas como medir la huella de carbono corporativa.
Una u otra opción pueden ser de gran ayuda para el planeta, por lo tanto, así seas una pyme o una empresa con presencia internacional, súmate al reciclaje.
Experiencias de campañas de reciclaje
Cada mascarilla cuenta
La pandemia por COVID-19 ha representado un desafío en todos los ámbitos, incluido el de la generación de desechos.
Por esta razón, creamos de la mano de Kleenex la campaña Cada mascarilla cuenta que tiene el propósito de evitar que los cubrebocas lleguen a los océanos.
Por esta razón, implementamos 60 puntos de recolección en tres ciudades del país, Ciudad de México, Acapulco y Playa del Carmen.
Todos los puntos cuentan con contenedores hechos de envases tetra pak reciclados.
Recicla tu tag
Otra de nuestras campañas es Recicla tu tag con Televía que es la primera iniciativa sobre el tema en México.
Televía decidió cambiar el destino del planeta, por lo que la ayudamos a instalar puntos de recolección de todos los tags que alguna vez creíste perdidos o de aquellos que por cambios de domicilio o trabajo se dejaron de usar.
Esta campaña tuvo dos objetivos principales: proporcionarle al usuario y al ambiente tags con baterías libres de litio y hacernos responsable de su destino final de forma segura.
Hasta el día de hoy se han recolectado más de 90 mil tags que pueden reciclarse.
Paga con plástico
Hace algunos años también trabajamos con Corona, la cerveza mexicana más vendida en el mundo, con la que nos sumamos al programa global de reciclaje Paga con plástico, en el que los consumidores podían canjear plástico por cervezas.
Esta campaña de reciclaje de plástico logró recolectar este material en siete playas mexicanas: Acapulco, La Paz, Mazatlán, Nayarit, Playa del Carmen, Tijuana y Tulum.
Todo lo recolectado fue transportado a centros de reciclaje para recibir el tratamiento adecuado.
Paga reciclando
Otra de nuestras campañas fue Paga reciclando que diseñamos junto con Hellmann’s.
Fue creada con motivo de su tarro hecho 100 % de plástico recuperado y, para celebrarlo, instalamos una food truck en la que la comida la pagabas con PET.
Estas y otras de nuestras campañas han conseguido excelentes resultados.
Nuestro propósito en Agencia Verde ha sido reciclar algunos de los materiales que más se desechan como son el plástico y el cartón y darles, en la medida de lo posible, un nuevo uso, al mismo tiempo que se involucra a todos los consumidores a ser parte de este cambio.
Campaña de concientización para fomentar el reciclaje
El reciclaje como respuesta a la desinformación
La campaña Recycling is real (el reciclaje es real) de PLASTICS está poniendo en valor las instalaciones de reciclaje mecánico y avanzado de Estados Unidos.
De este modo, los vídeos de la campaña muestran a trabajadores de la industria del reciclaje y el trabajo que realizan en diferentes instalaciones de todo el país.
La campaña quiere contrarrestar los bulos surgidos sobre que no sirve para nada reciclar a nivel doméstico porque en realidad no se recicla.
Según el presidente y director ejecutivo de PLASTICS, Matt Seaholm, con esta campaña quieren demostrar «que el reciclaje es real y que sucede todos los días«.
En este sentido, apunta que, «Gracias a las tecnologías de reciclaje avanzadas, es posible reciclar más plástico que nunca.
La campaña El reciclaje es real destaca a las personas de nuestra industria que trabajan incansablemente para reciclar materiales valiosos todos los días.
La campaña El reciclaje es real proporciona contenido para ayudar a los políticos y tomadores de decisiones públicas.
Asimismo, la campaña también combate las narrativas falsas que sugieren que el reciclaje en realidad no se realiza o que afirman que es un “mito”.
El reciclaje ha sufrido ataques por parte de quienes desean reducir o eliminar por completo la producción de plástico.
“Anualmente se producen en el mundo 400 millones de toneladas de plástico”, recuerda a DW María Alejandra Gónzalez, Coordinadora de la Política de Plásticos de WWF en Latinoamérica y El Caribe.
El papel de América Latina
“América Latina es una de las regiones que menos plásticos produce, alrededor del 4 por ciento”, apunta Gónzalez, recordando que, en cuanto a consumo, la región se sitúa en alrededor del 8 por ciento.
“Chile fue el primer país en América Latina en alinearse con el movimiento, introduciendo prohibiciones de uso de bolsas de plástico y promoviendo campañas sin plásticos desde 2018”, recuerda Prince-Ruiz destacando la contribución que hacen las organizaciones locales en la región “compartiendo y promoviendo el cambio”.
A pesar de ello, “América Latina todavía tiene retos muy grandes en cuánto a cobertura de recolección de residuos sólidos”, puntualiza la Coordinadora de la Política de Plásticos de WWF en Latinoamérica y El Caribe.
En la otra cara de la moneda se encuentran Venezuela, Paraguay o Bolivia.
“Aún no cuentan con marcos regulatorios sólidos, en parte por limitaciones institucionales y falta de alternativas accesibles”, lamenta Bruñol recalcando el poder de la campaña.
La campaña 2025 cuenta con la participación de más de 30 organizaciones aliadas, empresas y medios de comunicación y plataformas de contenido de países como Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Chile, Costa Rica, El Salvador, Ecuador, Guatemala, México, Perú, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y Estados Unidos.
Educación y hábitos de consumo
Charla en las escuelas.
Para Yve Ramírez, autora del libro ‘Residuo Cero', “el mejor ejercicio para empezar a reducir plástico, es observar y guardar toda la basura que produces para que veas lo que vas acumulando”.
“Cuando haces ese ejercicio, te vas a pensar mejor a la hora de comprar lo que viene en plástico”, testifica.
Ante las distintas realidades de cada persona, apuesta por “ver dónde cada uno cojea y que puede evitar y empezar a buscar alternativas”.
Las campañas deben adaptarse a los hábitos, recursos y posibilidades de cada grupo, porque la participación sostenida depende de que las acciones sean claras, alcanzables y fáciles de medir.
Innovación, biodegradabilidad y ecodiseño
El primer paso en el intento del ser humano para reducir la huella de plástico es producir polímeros biodegradables mediante el uso de aditivos.
Sin embargo, esto no logra resolver el problema de su origen petroquímico al tener que utilizar una fuente de energía no renovable.
Una economía circular de los plásticos busca reducir y progresivamente eliminar todos los artículos confeccionados de plásticos problemáticos e innecesarios del sistema económico, mejorar la calidad de estos evitando que los plásticos en circulación sean nocivos y lleguen al medio ambiente o a las personas afectando su salud.
El propósito del ecodiseño es crear un producto que tenga el menor impacto negativo en el ambiente.
Claves para que una campaña de PVC tenga alcance global
- Definir un objetivo específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo.
- Determinar con precisión el público al que se dirige la campaña.
- Explicar qué materiales deben depositarse en cada contenedor.
- Comunicar las fechas de inicio y finalización.
- Establecer acciones concretas y responsabilidades.
- Facilitar puntos de recolección y traslado a plantas de selección.
- Mostrar la trituración, el lavado y la transformación del material.
- Promover la reutilización y el ecodiseño.
- Medir los kilos, unidades o productos recuperados.
- Comunicar los resultados para estimular nuevas iniciativas.
- Coordinar la participación de instituciones, empresas y ciudadanía.
- Combinar educación, regulación, innovación, investigación y desarrollo.
Además de la creación de las campañas, los servicios especializados pueden incluir la implementación y asesoría de estrategias de responsabilidad social y economía circular, la consultoría ambiental y el análisis de marca.
La pandemia por COVID-19 ha representado un desafío en todos los ámbitos, incluido el de la generación de desechos.
Las campañas de reciclaje de plástico son unas de las más importantes porque representan una alternativa ante las toneladas de plástico que cada año llegan a los océanos.